破解菸商的預防青少年吸菸行動

English

“[B]ecause of the serious health effects of our products, we believe we must stop children from smoking.” – Philip Morris

反菸歷程從70年代開始至今,以菸害訴訟、尼古丁的藥學發現,與菸商資料公開為反菸史上重大進展。世界衛生組織(WHO)2003年通過菸害防制架構公約(FCTC),讓全球反菸運動有國際法律的依據。在約束規範之下,菸商明顯或直接廣告的手法即將成為歷史,取而代之的是分眾及置入性行銷;例如以試抽、贈品、舉辦或贊助藝文、體育及慈善活動等方式,甚至從事預防青少年吸菸(Youth Prevention Program, 簡稱YSP)的教育活動。

可能嗎? 菸商推動預防措施,根本不符合其存在為追求最大商業利益的原則。英美菸草公司(BAT)的內部資料顯示:『…This is one of the proposals that we shall initiate to show that we as an industry are doing something about discouraging young people to smoke. This of course is a phony way of showing sincerity as we all well know.』足以證明,菸商反對青少年吸菸之舉,其實是掩蓋背後繼續拓展市場,實則降低吸菸年齡的漫天謊言,另一家跨國菸草公司Philip Morris的會議記錄明白寫著:『the bottom line is: Marlboro needs to attract more starters in order to maintain its competitive edge over these brands which have a younger appeal.』另一方面,藉著混淆視聽,轉移反菸團體注意力,營造出企業負社會責任的假象。讀者有興趣可以進入日菸傑太刻意經營的國際網站上,(www.jt-int.com/english/corp_responsibility/youth_smoking_prevent.aspx),一窺菸商的青少年反菸 – 社會良心?!)

事實上,要辨識菸商的YSP,與非菸商的YSP不難。菸商YSP通常有跡可循:(1)勸誡手法缺乏說服力,或將問題窄化為青少年或兒童的問題;(2)絕不碰觸菸草廣告與行銷;(3)不提供有關菸品對健康的危害訊息,對於現有的研究結果不願回應,卻挑戰學界提出更多研究成果;(4)強調以成人為焦點,實則抓住青少年渴望長大模仿成人的心理,間接引誘青少年吸菸。更細一點觀察,菸商表面願意合作但私下則反對立法,看似呼籲青少年不要吸菸,實則反制各種有效措施。從菸商舉辦各種的YSP與贊助吸引青少年的活動,可以達到(1)反制反菸的相關立法,以便持續行銷;(2)強化企業形象;(3)建立與青少年接觸的管道;(4)建立與政府及相關團體的聯絡管道;(5)轉移民間反菸團體的壓力;(6)凸顯反菸團體的激進形象…等等的效益,何樂而不為?

根據實證,我們在檢視YSP時,可以先問幾個問題:

(1)     該計畫是否提出一套完整的防制策略?

(2)     是否支持提高菸品售價或提高菸稅?

(3)     是否支持全面禁止香菸廣告與贊助活動?

(4)     是否直接指出快速成癮性是造成青少年吸菸的主要原因?

(5)     是否指出與吸菸相關的其他風險?

以上是威脅菸商市場佔有率,降低銷售量最有效的方式,如果答案為否,就必須小心看待。

在反制的策略上,應以青少年為主體,提出證據或突顯菸商操弄消費者的技倆,培養青少年自覺與解讀訊息的能力。採取權威說教或恐佈訴求的方式已經證明效果非常有限。當然,所有對成人有效的措施對於青少年也同樣有效,反菸必須全面性,教育的對象應包括成人及青少年。此外,推動青少年反菸除了消費覺醒外,活動新鮮、有趣、創意高,也是值得繼續嘗試的方向。

建議參考網站:

菸商 非菸商

www.philipmorris.com

www.bat.com

www.jt-int.com

www.globalink.org

www.ash.org

www.tobaccofreekids.org

www.infact.org

www.fctc.org

www.smokefreemovies.ucsf.edu

www.corpwatch.org/issues/PII.jsp?topicid=109

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